作为一个超级社交网络平台，微信一直在不断投入直播领域。微信小程序直播是专为商业用户设计的直播板块，具有特定的属性来帮助商家销售商品。微信频道直播，原本是一个简单的直播工具，现在支持直播购物。微信频道直播正在迅速提升其功能和服务的质量和数量。对于有直播营销需求的企业来说，小程序直播和微信频道直播有什么区别？这两种直播方式的区别在于以下4个方面：
- 开放条件
- 功能差异
- 流量逻辑
- 用户留存
一、申请条件
小程序直播是微信推出的一款商业工具。通过直播组件，满足接入需求的商家可以在小程序中实现闭环直播互动和商品销售。小程序直播激活需要商家资质，接入的小程序类型必须符合《微信小程序直播功能接入类别要求》。
对于企业微信频道直播，企业公众号必须先绑定微信账号后才能开通直播，对访问类别没有要求。
二、功能差异
小程序直播组件包括观众端、主播端和后台管理端。其中，流媒体端APP提供流媒体启动、推送、音视频效果优化等多种能力，支持促销、抽奖、优惠券等电商功能。
微信频道直播现在也支持促销功能，但其相关支持功能还不够。微信频道直播功能将通过微信更新进一步丰富和增强。
三、流量逻辑
微信小程序直播本质上是社交圈私下直播，大部分目标用户关注品牌。他们通常通过小程序/公众号/微媒体/社区等渠道接收直播信息，然后进入演播室。从这个意义上说，网络流量通常取决于品牌的影响力和知名度。
此外，小程序直播正在做公开入场的A/B测试，参赛作品位于【发现页面】-【小程序】-【直播购物】（安卓）。该功能上线后，小程序直播可以更好地实现公流量/粉丝吸引和私人粉丝整合，这对于品牌的获客和转化来说是一大利好。
自2020年微信渠道业务上线以来，微信一直在各方面支持这项业务的发展。微信频道直播现在变成了公私的直播模式。
随着各环节流量的采集，微信渠道已经演变为微信私流量的“集散中心”，承担起微信内部流量收集和再分配的任务，以改善内部生态流通。截至目前，微信渠道直播已经形成了一个支撑微信生态内所有场景的“内循环”。
四、用户留存
通过电商小程序与直播的结合，小程序直播提供沉浸式的闭环购物体验。在观看直播节目时，用户可以简单地下单购买商品。整个过程不需要跳出，因此有助于提高转化率。演播室中的互动功能包括抽奖、优惠券、点赞和评论，不仅可以促进销售转化，还可以增强用户忠诚度和品牌传播，增强用户体验。
微信频道直播虽然受益于微信平台的公流量，但也存在以下问题：
- 用户必须从其他非购物场景切换到直播，并希望轻松切换到其他直播节目。
- 购物功能不完善，可能无法满足某些用户要求。
上述问题可能导致用户流失，转化率和留存率低。
对于打算在微信平台上做电商直播的企业来说，同时使用小程序直播和微信频道直播是更好的解决方案。通过这种方式，他们可以为用户提供更好的购物体验，提高用户转化率和留存率，同时最大限度地提高公共和私人流量并提高品牌知名度。
