在App分发走到今天的时候，似乎已经到了一个「寡淡无味」的局面，尤其在国内的 Android 市场上，大家都是用「资源」一拥而上，有资本的产品自然不缺流量，而小众产品则在推广方面显得异常无力。
第三方研究机构 QuestMobile 发布的《App商店行业观察》报告显示，国内的App分发市场呈现出三个主要的趋势：
趋势一：头部App占据用户主流趋势日益明显
目前，在整个国内的移动App分发市场中，行业内排名前 200 的头部App占据了整个行业全平台分发总量的 55%，而微信、QQ、支付宝、UC 浏览器、手机淘宝、手机百度等超级移动App更是几乎覆盖了国内所有的智能手机用户群体，这从侧面反应了一个非常明显的现象：移动用户流量都在向头部App倾斜。
趋势二：大量长尾App，推广愈发艰难
既然头部App占据了整个移动App分发市场总量的多半，那么对于 99% 以上的长尾App来说，他们就很难以从中获取到更多的用户，这对于中小企业、创业者以及开发者们来说并不是一个好的消息，推广已经成为了摆在他们面前的一道难题。
趋势三：高质量用户成争夺核心
据 TalkingData《2015 年移动互联网行业发展报告》数据显示，一个细分类领域内，用户平均打开使用的 App 不超过 3 款。那么这对于任何一个垂直细分行业来说，开发者的竞争就会非常激烈。不论是对于行业巨头来说，还是对于这些创业者们而言，要想实现更高的价值，在用户红利逐渐消退的大潮下，拥有高粘度、高活跃度的高质量用户就更为重要了，无形之中高质量用户就成为了他们争夺的重心。
其中前两个趋势已经很明确地说明了问题。
对于用户来说，「去中心化」似乎成为了目前一个发现App的主要趋势，以往我们可能更需要依靠各大App分发市场；而现在，公众号、科技博客、个人推荐等小众渠道则变得越来越重要。
一切都显示，主流的App市场在「分发」的领域仍将占有主要的地位并发挥最主要的作用；但在「发现」和「推广」方面，越来越个性化、独特、优质的渠道将发挥更大的作用，并且这个趋势还在逐渐发酵中。
当然，这个趋势也早已被各大App分发阵营所发现。腾讯在最新版的App宝中就通过自己的社交能力加入了差异化推荐的能力；而阿里系也在去年收购了豌豆荚之后，通过接入阿里云 ODPS 平台逐步融合了阿里大数据，借此实现将 App 内容个性化推荐给用户。
「App发布会」也许会是新的发布趋势
而谈到「个性化」、「优质」，就不得不提到豌豆荚了。
这个从 2010 年就成立的专注于 Android 平台的App市场因为其出色的设计感和产品思路，一直在用户口中有着不错的口碑。从 2016 年主要第三方App商店用户平均单次运行时长来看，豌豆荚的用户粘性最强，数据显示平均单次运行时长为 4.3 分钟。从人均日运行时长来看，豌豆荚也以 10.7 分钟的表现位居行业之首。
其中，我们或许可以从「豌豆荚App发布会」这个栏目中看出一些端倪。
从 2012 年首发了韩寒的「ONE」App 至今，豌豆荚「App发布会」一直没有接受过商业化合作。在豌豆荚市场部总经理周默看来，正是这个栏目首先将「宣发」的理念带入了App分发行业。
我们可以看看那些曾经在豌豆荚「App发布会」首发的App都有哪些：纪念碑谷、VSCO Cam、锤子便签、部落冲突，以及最近的有道翻译官 3.0 版本。
而豌豆荚也给极客公园展示了他们这个栏目的选择标准：
- 有重大版本更新的优秀 Android App，或优秀App的首个 Android 版本。
- 曾获得过 Google Play/最美App/等优质App发现媒体的推荐，如果是新App则不受此限制。
- 优秀 Android App的定义
工具型App
- 功能：能被大众所用（非小众人群专享），能极大地提升用户的效率。
- 设计：交互体验优良，界面和 UI 设计风格统一，细节上没有明显瑕疵。
- 加分项：有独特的创新点可以加分；成为用户在某个情景下的首选App可以加分。
内容型App
- 内容：内容优质有趣，能满足用户对某一领域较深层次的内容需求，内容消费体验佳。
- 设计：交互体验优良，界面和 UI 设计风格统一，细节上没有明显瑕疵。
- 加分项：有独特的创新点可以加分；成为用户在某个内容领域的首选App可以加分。
据豌豆荚介绍，App发布会是豌豆荚最早「以内容促分发」的探索形式之一。事实上，对App开发者来说，传统首发模式只是让用户看到App，转化率很有限。但「App发布」却能挖掘出App内的精华内容，并开展定制化内容营销方案，让用户多维度地理解App。
通过这种的App的深度挖掘和内容前置，App也可以更快、更全面地触达到用户。对于很多优秀的「小众」App 来说，这类型的个性化分发方式也许会是之后的趋势。
根据相关数据，目前除了 TOP20 的App能覆盖超过 15.8% 的移动互联网用户，绝大部分App的覆盖率都在 5% 以下。近 80% 的 APP 周下载量达不到 1000 次，大量长尾App得不到良好的展示。
而类似豌豆荚App发布会这样的「定制化」App发布方式也许会在未来有更多的空间。
